張國才

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文旅有機融合，是保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要路徑，是促進經(jīng)濟高質量發(fā)展的新動能、新優(yōu)勢。涼州文化是中華文化的珍貴遺產(chǎn)和重要組成部分，我們要進一步做深挖掘、闡釋、應用“三篇文章”，提升涼州文化品牌的知名度、影響力，促進文化和旅游深度融合。

　　強化挖掘研究，進一步提高影響力。構建學術研究體系。以學術研究為核心抓手，加強與省內外高校、科研院所、社會組織的交流合作，構建“學術共同體”，把豐厚的漢唐文化、五涼文化、西夏文化、佛教文化、簡牘文化、涼州儒學等有機整合串聯(lián)起來，形成完整的涼州文化研究體系，從涼州文化的歷史發(fā)展、內涵特質、地位影響等方面進行集成研究，高度提煉展示涼州文化的精神標識、文化精髓，充分彰顯涼州文化在中華文明中的歷史價值和時代意義，培育文化傳承發(fā)展的“甘肅品牌”。加強文化遺產(chǎn)保護。以長城、長征、黃河國家文化公園建設為契機，重點推進吐谷渾王族墓葬群保護利用工程，聯(lián)合省內外考古院所開展多學科研究，建設集考古發(fā)掘、遺址展示、研學教育于一體的綜合基地。同步推進天梯山石窟數(shù)字化保護項目，建立三維數(shù)據(jù)庫，為學術研究與文旅開發(fā)提供數(shù)據(jù)支撐。活化非遺傳承機制。對涼州賢孝、河西寶卷等非遺項目實行“一項目一策”保護計劃，通過設立傳承人工作室、開展師徒制培訓、開發(fā)數(shù)字化檔案庫等方式，推動非遺活態(tài)傳承。聯(lián)合文旅部門推出“非遺進景區(qū)”工程，將非遺展演融入雷臺、文廟等景點，實現(xiàn)文化價值與旅游體驗的雙向轉化。讓武威豐富的文化遺產(chǎn)“活”起來，不斷拓展涼州文化內涵，全面提升涼州文化品牌的知名度和影響力。

　　強化闡釋弘揚，進一步提升吸引力。涼州文化的現(xiàn)代傳播需突破傳統(tǒng)模式，以“故事化、場景化、數(shù)字化”為核心，構建多層次傳播體系。深挖文化IP內涵。堅持知識性、趣味性和通俗性相結合，聚力“今、古、人、事、物、書”，以歷史事件、人物傳記、地域地名、民間傳說、軼聞趣事等為切入點，進一步梳理和挖掘歷史文化及故事，探索創(chuàng)新闡釋方式，讓涼州文化從學術殿堂走向普通大眾，進一步提升涼州文化品牌對市民游客的吸引力。打造立體化傳播場景。在博物館、非遺館等場所建設數(shù)字化體驗館，運用VR、AR技術復原歷史場景，推出“涼州時空穿越”互動項目。依托城市主干道、公園等公共空間，植入“涼州故事驛站”“絲路駝鈴”藝術裝置，形成“一步一景”的文化長廊。將研究成果轉化為文物展陳、非遺活態(tài)展演中的生動敘事。構建全媒體傳播生態(tài)。聯(lián)合主流媒體與新媒體平臺，推出“云端涼州”智慧文旅平臺，實現(xiàn)文化資源線上云展覽、云講解。同步搭建“涼州文化論壇”常態(tài)化交流平臺，積極融入敦煌文博會文化矩陣，構建多媒體傳播體系，以年輕化語態(tài)實現(xiàn)文化破圈傳播，持續(xù)提升涼州文化的國際傳播力和大眾吸引力。

　　強化轉化應用，進一步增強內驅力。文旅融合需以文化為內核、體驗為抓手，構建“文化+科技+消費”的創(chuàng)新生態(tài)。開發(fā)特色文旅產(chǎn)品。創(chuàng)新文創(chuàng)旅游商品設計理念，創(chuàng)新運用馬踏飛燕、天梯山大佛、武威漢簡等文化元素，研發(fā)推出一批具有涼州文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造花開長紅的“爆款”產(chǎn)品，進一步提升“武威游禮”文創(chuàng)品牌的知名度。升級文旅業(yè)態(tài)體驗。堅持以文塑旅、以旅彰文，加快文化資源與旅游經(jīng)濟彼此賦能，將涼州文化元素、文化符號、文化故事等融入文化旅游的各個環(huán)節(jié)，打造既有“文化氣”，又不失“煙火味”的文旅新場景。堅持創(chuàng)新驅動融合發(fā)展理念，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉變，通過數(shù)實并舉、文化賦能，在景區(qū)景點、旅游度假區(qū)、夜間消費區(qū)等，積極推進文物遺跡和文化遺產(chǎn)景觀化，深度開發(fā)一批“文旅+文博、非遺、研學、演藝、科技”等新業(yè)態(tài)，以多層次、多形態(tài)的呈現(xiàn)方式，不斷拓展游客文化旅游沉浸式體驗新空間。優(yōu)化全域旅游服務。在歷史街區(qū)增設文化景觀裝置與休憩設施，構建“慢行游覽系統(tǒng)”。建設“涼州文旅大數(shù)據(jù)中心”，實時監(jiān)測客流、優(yōu)化線路規(guī)劃，提升服務效能。開通“涼州文化專線”，串聯(lián)重點景區(qū)，形成“日游古跡、夜賞光影”的全時段體驗閉環(huán)。

　　作者為武威市涼州文化研究院研究員